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吴晓波在阿拉丁年会演讲:内容从没为王 要实现价值需要产品化
时间 : 2019-01-06 22:58 浏览量 : 37

昨天第二届阿拉丁小程序年会在北京召开,著名财经作家吴晓波老师做题为《小程序开启互联网新的激荡十年》的主题演讲。


吴晓波表示,现在互联网是由PC时代到APP时代再到小程序时代,工具变化对我们的影响非常大。移动互联网对整个知识市场的从生产开始到它的传播,到消费者关系都发生了非常大的变化。


回应“知识付费”碎片化、焦虑化非议


吴晓波还回应了近期知识界对“知识付费”的一些非议,例如有些人说知识特别的碎片化,有的人说他没办法获得一个完整的工具,有人说他就是缓解一个焦虑的方式。在吴晓波看来事情并不是这样的,他举例称2018年每一个人每天在手机上花的时间是五个小时,对于写作者或者传播者来说,抵抗这个趋势是没有任何意义的,唯一可以做的事情就是,怎么从人们的五个小时中切出多少时间来让它跟知识有关。


在这五个小时中,可能是三分钟、五分钟、三十分钟它跟知识有关,这当然非常的碎片化。但是,这些碎片化本身变成了非常小的路径,让你在某个时刻跟知识形成相关联,也可能永远碎片化,也可能它会变成结构化。看了某一些知识点,你去寻找一本图书,寻找一个导师或者去寻找一门课程改变你的职业和价值观的路径,它一定是入口级的产品。


吴晓波拿前手机时代做对比,在他看来知识碎片化传播本身就是两千年思想传播的基础方式,现在手机或者是小程序产品无非是工具发生了变化。以前,知识获取同样来自于碎片化的机会,可能来自于交谈、读书分享会、报纸或者是偶尔翻到的一本书;现在,手机或者是小程序的产品带来的是让效率大规模的提高,原来获得一个知识需要非常长的路径,现在非常短的方式就能够获得。


工具迭代给内容生产者提供福利


吴晓波称,工具不断的迭代给内容生产者提供了非常大的福利,他让知识产品和思想能够得到更快捷的传播:


首先,小程序大规模降低开发的成本和难度,效率大规模提高了。知识付费创业者不需要做一个特别复杂的APP,在微信的生态中就能够很好实现,此外最近像头条,像百度都可以开始推出了自己小程序产品,普及化程度越来越高。


第二,碎片的阅读进入到轻教育阅读。大家都在碎片化的方式获得知识,因为知识一定是不断台积的过程,就跟马斯洛需求一样人的需求不断迭代就会产生更优质的供给。需求和供给之间在知识付费形成了更好的关联度。


第三,游戏化。未来可能所有的行业都会是娱乐业,娱乐业背后天然带有游戏的基因,未来很多的交互行为都跟游戏化相关,我们在很多知识付费产品当中看到游戏化的过程,使得阅读、学习不再是那么反人性的事情,我们需要学习一个知识,通过游戏的方式让我们稍稍减轻学习压力或者是提高学习的频率。


第四,圈层化。现在很多平台在做会员制,会员制表面的好处降低了获客的成本,但是再往深层次想会员制本身是圈层化或者是阶层化的过程。通过一个身份达到互相的认知,通过这样的认知在时间和空间范围内形成更大更深的交互。


三个担忧


同时,吴晓波还提到三个担忧:


茧房效应,一个人不断的吐丝,你在非常勤奋吐丝的时候你发觉你吐出来的丝约束了你的思想、跨界。时间的碎片化和信息快速化的过程,会让人在思想上会变的更加疲倦,很难深入的想一个事情。每天有五个小时面对一块屏幕,茧房效应对今天的年轻用户可能是一个自我挑战特别大的问题,未来可能问题更大,95后、00后面临的茧房效应更大。


第二个会出现焦虑胶囊,为了延缓你对变化所产生的恐惧,你通过某种快捷的方式去减缓它。


第三个,思想折叠。思想财富、身份、年龄都构成了各种各样的阶层。阶层之间的隔阂,导致思想折叠性变的越来越强。


“内容为王”需要产品化思维


在吴晓波看来,内容从来没有为王,从文字诞生以来内容从来没有为王过,甚至到今天你一篇文章,一本书卖了一千万册,一篇文章有一亿点击量,跟商业之间是没有任何的关系。


如何打破这个局面?吴晓波给出的答案是产品化。怎么能够在商业社会中让思想传播得既广,又非常高级,同时它又能够实现价值,所有的内容都需要被产品化。产品化以后,才可能被贩售的更远,知识者、写作通过产品获得回报,有可能是财富、名誉或者是地位。


当内容需要用产品的方式来呈现这时候工具就变的非常重要,所有的内容生产者都必须要了解工具不断迭代对我们的意义。一个写出来的方块字能够通过某种更快捷的工具找到喜欢他的消费者,这是移动互联网给我们带来的最大的红利。


在最后,吴晓波提到2019年的中国,一个比较好的事情是工具的迭代慢慢已经到了它的晚期。在未来我们可以安安心心的思考一些东西,让思想变的越来越重,工具变的越来越轻,这是对移动互联网很好的期许。


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